コーポレートサイト リニューアル完全ガイド — 進め方・費用・事例・提案書テンプレ

コーポレートサイトのリニューアルを検討する中小企業の経営者から、こんな相談をよく受けます。

「サイトが古くなったのでリニューアルしたい。でも、何から始めればいいのか、どこに頼めばいいのか、いくらかかるのか分からない。社内で稟議も通せない」

結論を先に言うと、リニューアルは「準備（目的整理）→ 設計（要件定義・提案書）→ 実装（制作）→ 公開・運用」の 4 段階で進めれば、手戻りなく完了できます。準備段階を飛ばすと制作中・公開後に大きな手戻りが発生し、結果的に倍以上の期間と費用がかかります。

この記事では、私自身がアクセンチュアで大企業のサイトリニューアルプロジェクトを支援してきた経験と、Techt 株式会社として中小企業の HP 制作・リニューアルを支援してきた経験から、リニューアルの全工程と必要なアウトプット・費用相場・提案書テンプレまでを完全解説します。

リニューアルが必要になる 5 つのサイン

次の 5 つのうち、複数が当てはまる場合はリニューアルを検討すべきタイミングです。

① 公開から 5 年以上経過している

Web デザインのトレンド・スマホ対応の標準・ブラウザの仕様すべてが 5 年で大きく変わります。5 年前のデザインは、見る人に「この会社、最近動いていないのでは？」という印象を与え、信頼を損ねます。

② スマートフォンでの表示が崩れる、または読みにくい

Google は 2018 年からモバイルファーストインデックスを採用しており、スマホ表示が悪いと検索順位そのものが下がります。今のユーザーの 7 割以上はスマホで HP を見るため、スマホ最適化されていない HP は機会損失が大きいです。

③ 事業内容・サービス構成が変わったが、HP が追いついていない

新サービスを追加したのに HP に載っていない、サービス内容を変更したのに古い情報のまま、というケース。HP の情報が古いと、せっかく検索流入があっても問い合わせまで進まず、離脱します。

④ 問い合わせがほとんど来ない

HP はあるのにビジネスにつながっていない場合、リニューアルが必要というより、まずは原因の特定が重要です。詳しくはHPあるのに問い合わせが来ない理由 TOP 5を参照してください。

⑤ 社内で管理ができず、更新が止まっている

ブログやお知らせの更新が 1 年以上止まっている場合、検索エンジンに「動いていないサイト」と判定され、徐々に検索順位が下がります。更新が止まる構造的な理由（CMS が使いにくい・管理者が辞めた・運用ルールがない）を、リニューアルと同時に解消する必要があります。

リニューアルの 4 段階フロー

リニューアルは大きく 4 段階に分かれます。各段階で必要なアウトプットと所要期間の目安を整理します。

Phase 1：準備（目的整理・現状分析）— 2〜4 週間

リニューアルで最も飛ばされがちで、最も重要な段階です。「なぜリニューアルするのか」「リニューアル後に何が変わっていればいいのか」を言語化します。

必要なアウトプット：

• リニューアルの目的（問い合わせ件数の増加・採用応募の増加・ブランドイメージの刷新など、定量目標つき）
• ターゲットの明確化（業種・規模・役職・課題感）
• 現状分析（既存 HP のアクセス解析・離脱ページ・流入キーワードの確認）
• 競合分析（同業他社 3〜5 社の HP の構成・訴求・強みを整理）

Phase 2：設計（要件定義・提案書）— 2〜4 週間

Phase 1 の整理を踏まえて、HP の具体的な設計を行います。制作に入る前に「何を作るか」を確定させる段階です。

必要なアウトプット：

• サイトマップ（ページ構成の全体像）
• 各ページのコンテンツ設計（ヘッダー・本文・CTA の構成）
• デザインの方向性（参考サイト 3〜5 件・カラー・フォントの方向性）
• 機能要件（CMS の有無・問い合わせフォーム・予約システム・会員機能など）
• 制作スケジュール（マイルストーンと納品日）
• 提案書 / 企画書（次セクションのテンプレ参照）

Phase 3：実装（制作）— 4〜8 週間

Phase 2 の設計に沿って、デザイン・コーディング・コンテンツ制作を進めます。準備と設計がしっかりできていれば、この段階での手戻りは最小限に抑えられます。

必要なアウトプット：

• デザインカンプ（トップページ + 主要下層ページ 2〜3 ページ）
• コーディング（レスポンシブ対応・SEO 構造化データ実装）
• コンテンツ作成（コピーライティング・写真撮影 or 画像選定）
• レビューと修正（クライアント側の確認・修正反映）

Phase 4：公開・運用 — 1〜2 週間 + 継続

公開してからが本当のスタートです。公開後の運用設計が、リニューアル投資の回収を決めます。

必要なアウトプット：

• 本番公開・ドメイン切り替え（旧サイトからの 301 リダイレクト設定）
• Google Search Console / Analytics の再設定
• 運用マニュアル（更新方法・トラブル時の連絡先）
• 月次レビュー体制（アクセス解析の振り返り・改善案の継続実装）

費用相場と料金構造

コーポレートサイトのリニューアル費用は、料金モデルにより大きく異なります。中小企業向けに 3 つのモデルを整理します。

中小企業の場合、買い切り型で 30〜100 万円の範囲が現実的な選択肢です。サブスク型は「最初の現金支出を抑えたい」「常に最新の状態に保ちたい」場合に向きますが、3 年以上使う想定なら買い切り型の方が総額で安くなります。

参考: Techt のリニューアル料金プラン（買い切り型）

Techt は生成 AI を活用した独自フローで、買い切り型を業界相場の 1/3 〜 1/10 の価格帯でご提供しています。中小企業のリニューアル予算で「これくらいの規模ならこの金額」の参考として置いておきます。

全プランに戦略コンサル（事業整理・ペルソナ設定・キーメッセージ言語化）が標準装備され、追加料金はかかりません。買い切り型なので初日から自社資産化、契約期間の縛りもありません。公開後の保守は月額 1,000 円〜30,000 円から任意で選べる構造です。

36 ヶ月総額シミュレーション（中小企業の標準的なコーポレートサイト）

実際にリニューアルを検討するときは、初期費用だけでなく「3 年間の総額」で比較するのが正解です。標準的な中小企業のコーポレートサイト（8〜11 ページ）で、3 つの料金モデルを 36 ヶ月総額で並べると差が明確になります。

Techt の場合、36 ヶ月総額でサブスク型より約 61% 安く、一般 HP 制作会社より約 87% 安くなります。サブスク型の広告でよく見る「月額 9,800 円〜」は1 ページの料金で、中小企業の標準的なコーポレートサイト（8〜11 ページ）では月額 19,800 円〜に上がる点も注意してください。

さらに資産化（サイトを自社所有にする）までの期間とコストにも大きな差があります。サブスク型は36 ヶ月の契約満了まで自社所有にならず、契約を中断した時点でサイトが使えなくなるリスクがあります。買い切り型なら初日から自社資産で、ホスティング先を移行する自由度も保たれます。詳しい比較はHP 制作代行サービスのご案内をご覧ください。

提案書・企画書の 7 章テンプレート

社内決裁を通すためには、提案書 / 企画書の構成が重要です。次の 7 章構成にすれば、稟議書としてもそのまま使えます。

制作会社の選び方

制作会社を選ぶときの判断基準を 5 点に絞ります。

• 同業種・同規模の制作実績がある（業種特有の論点を理解しているか）
• 戦略設計から伴走できる（デザイン・コーディングだけでなく、ターゲット設定・コンテンツ設計から関わってくれるか）
• 料金体系が透明（プラン別の料金・追加料金の発生条件が明示されているか）
• 公開後の運用フォローがある（公開して終わりではなく、月次改善まで伴走するか）
• 担当者の対応がスムーズ（ヒアリングの質・返信の早さ・提案内容の納得度）

公開後の運用（見落とされがち）

リニューアルの効果は、公開後の運用で 8 割が決まります。次の 4 つを継続することが必須です。

• 月次のアクセス解析レビュー（流入数・流入経路・離脱ページ・CV 率）
• コンテンツの追加・更新（ブログ・お知らせ・事例追加で「動いているサイト」と認識される）
• 軽微な改善の継続（コピーの言い回し・CTA の文言・写真の差し替えなど、PDCA を回す）
• SSL・サーバー・CMS のセキュリティ更新（放置すると改ざんや障害のリスク）

Techt では、HP 制作と公開後の運用支援を一気通貫で提供しています。詳しくはHP 制作代行サービスのご案内をご覧ください。

よくある質問

まとめ

コーポレートサイトのリニューアルを成功させるポイントは次の 3 つです。

• 準備段階を飛ばさない（目的整理・ターゲット明確化・現状分析を 2〜4 週間しっかり取る）
• 自社の規模に合った料金モデルを選ぶ（中小企業は買い切り型 30〜100 万円が現実的）
• 公開後の運用体制を最初に設計する（月次レビュー・コンテンツ更新・改善 PDCA）

リニューアルは投資です。投資回収できるかは、準備の質と公開後の運用にかかっています。本記事の 7 章テンプレで提案書 / 企画書を作り、社内決裁を通すところから始めてみてください。