「ランディングページ（LP）って、ホームページと何が違うの？」「広告を出すなら LP が要るって聞いたけど、本当に必要？」——HP 制作のご相談で、よくいただく質問です。私たち Techt は普段から、ChatGPT と並ぶ対話型 AI「Claude（クロード）」に指示して、お客様の本番サイトや LP を実際に制作しています。
だからこそ、現場の実感としてお伝えできます。LP とホームページは「作るもの」が違うのではなく、「目的」が違います。そして LP で成果を分けるのは、デザインの派手さではなく「誰に・何を提示するか」の構成と「検索される設計」です。この記事では、LP とは何か・HP との違い・使いどころ・作り方・費用相場までを、ポジショントークなしで正直に整理します。
まず結論
LP（ランディングページ）は、1 ページで「申込み」や「購入」という 1 つのゴールに集中させる縦長のページです。会社の情報を網羅的に載せる通常のホームページとは、そもそも目的が違います。LP は「1 つの商品を売る専用カウンター」、ホームページは「会社の総合案内所」だと考えると、使い分けが見えてきます。
ランディングページ(LP)とは
ランディングページ（Landing Page、略して LP）とは、広告や検索から訪れた人が最初に「着地（ランディング）」するページのことです。広い意味では入口になるページ全般を指しますが、HP 制作の現場で「LP」と言うときは、もっと具体的に 「1 つのゴールに向けて訪問者を導く、縦長の 1 ページ」 を指します。
特徴は次の 3 つです。
- 1 ページで完結する：上から下まで読ませて、そのページの中で申込み・購入まで完結させます。
- ゴールが 1 つに絞られている：「資料請求」「購入」「予約」など、達成してほしい行動を 1 つに決めて、そこに集中させます。
- あえて他のページへ逃がさない：通常の HP のようなナビゲーションメニューを減らし、訪問者の意識がゴールから逸れないようにします。
つまり LP は、「読み物」ではなく「行動してもらうための装置」です。だから、訪問者が読み進めるうちに自然と申込みたくなる順番（悩みへの共感 → 解決策の提示 → 根拠・実績 → 申込み）で、情報を組み立てていきます。
LPとホームページの違い
LP とホームページは、見た目が似ていることもあって混同されがちですが、目的・ページ数・使う場面が大きく異なります。表で整理します。
| 比較項目 | ランディングページ（LP） | ホームページ（HP） |
|---|---|---|
| 目的 | 1 つの行動（申込み・購入）に集中させる | 会社・サービスを幅広く知ってもらう |
| ページ数 | 基本 1 ページ（縦長） | 複数ページ（会社案内・サービス・実績・採用など） |
| 情報量 | 1 商品・1 サービスに絞って深く | 事業全体を網羅的に |
| メニュー（導線） | あえて減らし、ゴールに集中させる | 各ページへ自由に回遊できる |
| 使う場面 | 広告の受け皿・キャンペーン・1 商品の販売 | 事業全体の顔・継続的な集客や信頼づくり |
ざっくり言えば、ホームページは「会社の総合案内所」、LP は「1 つの商品を売る専用カウンター」です。どちらが優れているという話ではなく、目的によって使い分けるものです。事業全体を見せたいなら HP、特定の商品やキャンペーンで申込みを取りたいなら LP、という整理になります。
LPはどんな時に使う？
LP が力を発揮するのは、次のような「ゴールが 1 つに絞れる」場面です。
- 広告の受け皿として：リスティング広告や SNS 広告でお金をかけて人を呼ぶとき、その着地先を会社全体の HP にすると、訪問者は迷って離脱します。広告の文言と一致した LP に着地させ、そのまま申込みまで導くことで、広告費を無駄にしません。
- 1 商品・1 サービスを訴求するとき：複数のサービスがある会社でも、いま一番売りたい 1 つに絞って、その魅力・根拠・申込み方法を深く伝えたいときに LP を作ります。HP の 1 ページに混ぜるより、専用ページにしたほうが伝わります。
- キャンペーン・期間限定の施策：「○月末まで」「先着○名」といった期間・数量限定の訴求は、常設の HP に載せにくいもの。LP なら、その施策専用のページとして用意し、終わったら下げる運用ができます。
逆に、会社の信頼づくりや事業全体の案内が目的なら、無理に LP にせず、通常のホームページで複数ページを用意したほうが合っています。
LPの作り方
LP を作る方法は、大きく 3 つあります。それぞれ向き・不向きがあります。
- ① ツールで自作する：ペライチ・STUDIO・Wix といったツールを使えば、テンプレートに沿ってデザインの整った LP を自分で公開できます。月数千円〜から始められ、手軽さが魅力です。
- ② 生成 AI で作る：ChatGPT や Claude に「こういう LP を作って」と指示すれば、HTML / CSS のコードごと一気に出力できます。叩き台づくりが速く、私たち Techt も制作でこのアプローチを使っています。ただし、出力したコードを公開できる形に整える知識は別途必要です。
- ③ 制作会社に頼む：構成・デザイン・実装をまとめて任せられます。費用はかかりますが、後述する「成果のカギ」を専門家が設計してくれるのが強みです。
ここで大事なことを正直にお伝えします。どの方法で作っても、成果を分けるのは「見た目」ではなく「構成」と「検索される設計」です。ツールや AI は「きれいなページ」を速く作れますが、「誰に・何を・どの順番で見せるか」「正しい人をどう呼び込むか」までは決めてくれません。ここを人が設計できているかどうかが、申込みが来る LP と、きれいなだけの LP を分けます。
LPの費用相場
LP の費用は、作り方によって大きく変わります。目安を整理します。
- 自作（ツール利用）：月数千円〜。ツール代だけで済みますが、構成や文章を自分で考える時間と学習コストがかかります。
- フリーランス・制作会社に依頼：十数万円〜数十万円が一般的な相場です。デザインの作り込みや、構成・コピーまで含めるかで価格が変わります。
私たち Techt の場合は、戦略の言語化と「検索される設計」まで含めた LP プランを、買い切り 5 万円〜でご提供しています。本格的なホームページは 10 万円〜、複数ページの大規模なサイトは 20 万円〜が目安です（いずれも戦略コンサル込み）。この価格を実現できているのは、制作の手を動かす工程を生成 AI で高速化しているからです。安さの源泉は制作工程の効率化であって、構成やヒアリングといった人がやるべき部分を削っているわけではありません。費用の詳しい考え方はホームページ制作費用の相場も参考にしてください。
LPで成果を出すカギ
ここが、この記事で一番お伝えしたい部分です。LP で成果を分けるのは、デザインの派手さではありません。次の 2 つです。
- 「誰に・何を提示するか」の構成：その商品を一番必要としている人は誰か、その人のどんな悩みに、どんな順番で答えれば申込みたくなるか。この設計が曖昧なまま作ると、きれいでも行動につながらない LP になります。
- 検索される設計：どれだけ良い LP でも、正しい人に見られなければ意味がありません。実際に検索されているキーワードや、広告で来る人の悩みから逆算して、見出しと内容を設計します。私たちは専用の検索データ分析ツールで、見込み客が実際に打ち込んでいる言葉とその検索回数を調べ、そこから構成を組み立てます。
重要なのは、この 2 つはどちらも「AI に作らせる前に、人がやること」だという点です。AI は速い「手」であって、「誰に何を届けるか」を決める「頭」ではありません。設計図を人が用意し、それを AI に実装させるから、出力の質が安定し、成果につながる LP になります。順番を取り違えると、見た目はきれいでも響かないページが量産されます。
差がつくのは「AIに作らせる前」
ツールや AI で「きれいな LP」は誰でも作れる時代になりました。だからこそ成果を分けるのは、その前の「誰に・何を提示するか」の構成と「検索される設計」——どちらも人の仕事です。ここを設計できるかが、申込みが来る LP と、きれいなだけの LP を分けます。
参考：Techtのやり方
Techt の HP・LP 制作は、ここまで書いた考え方をそのまま業務にしています。「検索される設計」と「誰に何を届けるか」の構成は人が担当し、制作の手は生成 AI で高速化する。この役割分担で、成果につながる LP を低コストで提供しています。
- 戦略・構成は人が担当：「何を・誰に・どう届けるか」をプロのコンサルタントと一緒に言語化します。効果が見込めないと判断したら「このまま作っても成果は出ません」と正直にお伝えします。
- 検索される設計を標準実装：実際に検索されているキーワードから、ページ構成と見出しを設計します。後付けではなく、最初から検索に向けて作ります。
- 制作は AI で高速化：実装を生成 AI で効率化し、LP プランを買い切り 5 万円〜で実現しています。
サービスの詳細はHP 制作代行サービスのご案内を、費用の考え方はホームページ制作費用の相場を、AI で制作する流れはAIでホームページ制作は本当にできる？を、サイトの作り方全体はホームページの作り方をあわせてご覧ください。
よくある質問
ランディングページ(LP)とは何ですか？
ランディングページ（LP）とは、広告や検索から流入した訪問者に対し、「申込み」や「購入」など 1 つのゴールだけに集中させる縦長の 1 ページのことです。会社の情報を網羅的に載せる通常のホームページと違い、ほかのページへのリンクをあえて減らし、上から下まで読ませてそのまま行動してもらう設計になっています。1 商品・1 サービス・1 キャンペーンを売り切るための「専用の入口」だと考えると分かりやすいです。
LPとホームページの違いは何ですか？
一番の違いは「目的」と「ページ数」です。ホームページは会社案内・サービス・実績・採用など複数ページで情報を網羅し、訪問者に幅広く知ってもらうのが目的です。一方 LP は基本 1 ページで、申込み・購入という 1 つのゴールにだけ集中させます。ホームページが「会社の総合案内所」、LP が「1 つの商品を売る専用カウンター」というイメージです。使う場面も、ホームページは事業全体の顔、LP は広告やキャンペーンの受け皿、と分かれます。
LPの費用はいくらくらいですか？
自分でツール（STUDIO・ペライチ等）を使って作れば月数千円〜から始められます。制作会社に頼む場合は、デザインや構成の作り込みによって十数万円〜数十万円が一般的な相場です。Techt の場合は、戦略の言語化と「検索される設計」まで含めた LP プランを買い切り 5 万円〜でご提供しています。安さの理由は制作工程を生成 AI で高速化しているからで、戦略や構成といった人がやるべき部分を削っているわけではありません。
LPは自分で作れますか？
作れます。STUDIO・ペライチ・Wix といったツールを使えば、テンプレートに沿ってデザインの整った LP を自分で公開できます。ただし、見た目が整うことと成果が出ることは別問題です。LP で成果を分けるのは「誰に・何を提示するか」という構成と、検索や広告から正しい人を呼び込む設計で、ここは見た目より難しく、自作でつまずきやすい部分です。名刺代わりや暫定なら自作で十分、申込みを本気で取りたいならここを設計できるかが分かれ目になります。
LPで成果を出すにはどうすればいいですか？
カギは見た目の派手さではなく「誰に・何を・どの順番で提示するか」の構成と、正しい人を呼び込む「検索される設計」です。まず実際に検索されているキーワードや広告で来る人の悩みを起点に、訪問者が読み進めて申込みたくなる流れ（悩みへの共感→解決策→根拠→申込み）を人が設計します。この設計図ができてから制作に入るのが順番です。Techt は、生成 AI で制作を高速化しつつ、この設計は人が担当することで、成果につながる LP を低コストで実現しています。
まとめ
- LP は 1 ページで「申込み・購入」という 1 つのゴールに集中させる縦長ページ。情報を網羅する HP とは目的が違う
- 使いどころは「広告の受け皿」「1 商品・1 サービスの訴求」「期間限定キャンペーン」
- 作り方は①ツール②生成 AI③制作会社。ただし成果を分けるのは見た目ではなく構成と検索される設計
- 費用は自作で月数千円〜、制作会社で十数万円〜。Techt は戦略・検索される設計込みの LP プランを 5 万円〜で提供
- 成果のカギ「誰に何を提示するか」と「検索される設計」は、AI に作らせる前に人がやる仕事
LP もホームページと同じで、きれいに作るだけなら誰でもできる時代になりました。だからこそ差がつくのは、AI に作らせる前の「構成」と「検索される設計」です。Techt は、その設計を人が持ち、制作を生成 AI で速くすることで、成果につながる LP を低コストで提供しています。「広告の受け皿に LP が要る」「自作したけど申込みが来ない」という方は、まずは無料相談で、貴社に合う進め方を整理するところから始めてみてください。
